Javier Goyeneche: el aristócrata, jinete y gran activista creador de la marca de moda ECOALF.

El aristócrata, jinete y gran activista Javier Goyeneche ha creado ECOALF, una marca con un discurso sin fisuras; una firma con propósito, pensada para aquellos dispuestos a cambiar las reglas del juego, diseñada para encontrar miles de adeptos que se reconozcan en sus valores y que tiene un fin que va mucho más allá de la simple producción de prendas de vestir. Un sello que tiene como foco la ecología y se rige por los convencimientos personales de su fundador.

Con el contundente lema ‘Because there is no planet B’, porque no hay un planeta B, se desarrollan las actividades de Ecoalf, una marca que, alejada del sistema actual de la moda y que provoca un altísimo impacto medioambiental al planeta, propone una forma sostenible de vivir el sector de la producción de las prendas de vestir.
“Nuestras prendas son para aquellas personas que no quieren renunciar”, afirma Javier Goyeneche, “no quieren renunciar a vestir bien, con productos y tejidos de calidad, pero que, a la vez, no están dispuestos a dañar el planeta con cada vestimenta que compran”. Lo que le ha llevado a fundar Ecoalf no ha estado exento de situaciones rocambolescas y casualidades accidentales; incluso sufrió un revés empresarial con aquella que sería su primera aventura como emprendedor, una empresa que vendía chapas contra una marca de moda de complementos llamada Fun &Basics, antes de crear esta firma. A partir de ahí, siempre tuvo claro que tenía que ser un negocio ligado a la sostenibilidad.
Hoy, Javier Goyeneche ha creado una marca con un discurso sin fisuras, de manual de ‘marketing’ y ‘branding’ diríamos: una firma con propósito, pensada para aquellos dispuestos a cambiar las reglas del juego, diseñada para encontrar adeptos que se reconozcan en sus valores y que tiene un fin que va mucho más allá de la simple producción de prendas de vestir. Un sello que tiene como foco la ecología, los convencimientos personales de Javier, y que nace de la parte más emocional de su fundador. El nombre, Ecoalf, está formado por las palabras ECO, justamente por su firme apoyo a la ecología, y de los nombres de sus dos hijos, Alfredo y Álvaro. Así pensado, parece querer transmitir el legado de un padre para los suyos y de todos aquellos que se identifican con la visión y misión de la marca a las nuevas generaciones.

Sigue leyendo mi entrevista en las páginas 38-39 y 40 de SPEND IN Magazine